• CBE中國美容博覽會、美妝供應鏈博覽會全新雙展主題
    距離展會還有

    全年、多渠道買家推廣計劃

    特備活動

    當前位置: 首頁 > 特備活動

    2019CBE進口品發展論壇

    2019-05-20


    自2016年起,隨著國際電商和物聯網的進一步發展,越來越多的國際企業開始關注中國市場,根據2018年商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示,化妝品已經成為進口商品消費的第一大類。

    作為美妝市場的晴雨表,最近5年,中國美容博覽會(CBE)的參展國際品牌急速增長。據介紹,今年第24屆CBE期間,展會吸引了來自全球超過40個國家及地區的3500多家化妝品企業,進口品與新國妝的參展數量相當,已形成并駕齊驅之勢。


     


    針對這些全球尖貨,中國美容博覽會常務副主席桑瑩表示,CBE平臺依托全球第一大會展集團-英國英富曼(Informa)、亞洲具影響力的中國美容博覽會(CBE)的國際美容化妝品領先平臺,充分發揮全國渠道、線上合作平臺、主流媒體、進口品配套落地服務機構,為進口品牌提供更大更強更精準的落地服務。

     

    在24屆CBE期間,中國美容博覽會聯合日本美妝協會、天貓國際、淘小鋪、高麗雅娜科技(天津)有限公司,以及時尚COSMO、瑞麗、美麗俏佳人等媒體,共同舉辦2019CBE進口品發展論壇,助力進口品在中國市場落地生根。


    01

    核心潛力四大族群,掀進口浪潮



    進口品的爆發,與新崛起的核心消費族群息息相關,天貓國際亞太招商總監趙戈在本次論壇上指出,當前美妝行業最有潛力的消費者包括四個族群:小鎮青年、Z世代、熟齡女性和有娃一族。

     

    根據國家統計局的數據顯示,中國20-35歲的小鎮青年人口數量達到2.2億。而15-19歲的Z世代女性人口也超3000萬,趙戈表示,這部分人群是美妝行業未來消費絕對的主力軍。同時,他強調,處于35-44歲的熟齡女性是美妝最值得長線投資的人群,這部分的人口數也已超1億。

     

    通過對這四類最具潛力消費人群的分析,趙戈表示,2019年美妝行業有三個趨勢風口不容忽視,即進階產品、個性化需求、科技賦能。


    02

    日本&西班牙的美妝布局之道


    眾所周知,日本美妝在全球化妝品領域都占據著重要的地位,相關的科研成果更是斬獲各種國際性大獎。據日本美妝協會會長鄭文杰介紹,中國和日本的化妝品市場有很多共性存在,比如整體規模從2017年開始回暖;品類結構相似,護膚占據絕對主導;中高端化占比持續提升。

     

    那么,已經步入成熟發展期的日本化妝品市場,對于中國的又有何啟示呢?鄭文杰介紹,日本企業深諳中高端布局之道,四大化妝品集團——花王、資生堂、POLA和KOSE旗下均擁有多個中高端品牌。以資生堂為例,目前資生堂在全球共有9 個研發中心,預計2020 年研發人員數量將達1500 人,2017 年其研發支出達242 億日元,資生堂在研發上的支出保障了其產品在市場上的絕對競爭力。

     

    相比對日本美妝品牌的熟識程度,中國消費者對于西班牙的美容產品可能不甚了解,但其實,在日常生活中,中國消費者或多或少也接觸到過西班牙的品牌或產品。據西班牙駐上海經濟商務處Economic Consul  Alfonso Noriega和西班牙駐上海經濟商務處Trade Officer  Sara Vi?as介紹,2018年西班牙美容產品對華出口額1915萬歐元,相比2017年增加了48%。在中國進口化妝品國家中,西班牙排名第六。

     

    Sara Vi?as表示,西班牙化妝品所具備的四個特點:歷史悠久、高質量、創新、性價比,是其暢銷全球179個國家及地區的原因所在。


    03

    進口浪潮迭起,如何助力突圍?



    《2018年度消費報告》數據顯示,2018年中國美容化妝品進口量為187597噸,同比增長79%;2018年中國進口化妝品金額累計657億元,同比增長67.5%。而從渠道得角度來看,進口品已經成為門店標配,其中70%的門店設有進口品專區;60%店鋪進口品數量超過5個;66%的店鋪選擇增加進口品。

     

    面對浪潮迭起的進口品,如何才能抓住機遇從競爭中突圍?在本次論壇上,阿里巴巴集團旗下品牌淘小鋪正式亮相。據淘小鋪業務發展專家舒蘇介紹,淘小鋪基于阿里旗下淘寶、天貓、支付寶和菜鳥等構成的淘系生態,講求“一鍵創業,輕松當掌柜”。

     

    舒蘇介紹,淘小鋪通過整合新的銷售角色、優勢供應鏈和新的增長方式,為消費者提供更高性價比的優質貨品,而美妝個護將是淘小鋪未來發力的四大核心品類之一。

     

    此外,高麗雅娜科技(天津)有限公司總經理劉猛表示,根據NOKDU綠豆問診式體驗營銷經驗,要想在這一波進口品浪潮中脫穎而出,首先,必須優化供應鏈打造“有性價比“的明星產品。其次,深化服務網打造”有溫度“高標準的體驗營銷。第三,打造峰值體驗,給消費者超出預期的過程體驗。

     

    隨后,由CBE高級研究員、東耳文傳CEO陳敏主持,日本美妝協會會長鄭文杰、瑪蒂進出口貿易(香港)有限公司CEO杜俊杰、町盟OMG美護中心氏蘭町品牌創始人于毅,以及斑馬會員副總裁江潔共同參與關于進口品發展趨勢的圓桌討論。

     

    其中,江潔強調,進口品要想在龐大的中國市場發展,必須做好本土化。并且,本土化是一項系統化而且需要時間沉淀的工程,從品牌營銷的角度來看,當前進口化妝品本土化的首選要素就是改變品牌推廣的模式。“作為全球社交零售最發達的中國,如何讓消費者尤其是Z世代年輕消費者高度接觸、接受品牌,恐怕已經不是原市場的電視廣告、DM雜志或者網絡Banner廣告了,而是淘直播、小紅書、抖音、快手等社交平臺。”


    最后,東耳文傳CEO陳敏總結本次圓桌討論的核心三點:選對人,本土化,文化認同。

    ——進口品熱潮是一個持續存在的需求,消費者需求升級,也需要相應的商品匹配;

    ——品牌力和品質是代理商選擇品牌的重要考慮因素;

    ——線上線下是一個對立但又不斷融合的過程,社交零售成為進口品重要的推手。


    桑瑩副主席表示,此次進口品發展論壇,正式拉開CBE 2019以“只選好貨”,并通過線上主流平臺以及線下CBE全國商業聯盟深入對接全國區域這一戰略目標。據其透露,圍繞進口品“展、會、學、配對”四大方面,CBE將提供產業資源轉化,優先嫁接配對,打通品牌與渠道鏈,真正幫助解決進口品落地中國。



    老熟女人XX视频